Notre défi

La Bourse de Montréal avait depuis plusieurs années un joli logo facilement reconnaissable, mais il ne convenait plus. En effet, l’entreprise voulait désormais se positionner sur le marché mondial de la finance. L’établissement devait donc revoir son identité de fond en comble.

Mais ce n’était pas tout! Il fallait aussi donner l’image moderne d’une bourse 100% électronique où il n’y avait plus de parquet traditionnel. Il s’agissait donc d’un défi à plusieurs paliers. Nous avions à créer une nouvelle image graphique certes, mais il fallait aussi établir le nouveau positionnement et la nouvelle vocation de notre client.

Notre solution

Nous nous sommes d’abord penchés sur l’identité des concurrents nord-américains. Nous voulions d’une part évaluer l’atmosphère dans laquelle notre client devait se positionner et nous devions aussi comprendre l’image que ses concurrents projetaient.

Une fois cela bien établi, il fallait créer une plateforme visuelle qui tient compte du contexte évolutif des bourses en Amérique du Nord et dans le monde tout en tenant compte également de l’image que voulait projeter notre client dans cet univers.

L’emblème :

• La courbe grise représente l’environnement dans lequel évolue la Bourse de Montréal : un environnement en constante évolution dans un contexte de mondialisation.
• Le « M » stylisé rouge (lequel s’apparente à la courbe d’un graphique – symbole bien connu de tous les investisseurs) indique que la Bourse de Montréal se démarque de son environnement grâce aux solutions d’investissement qu’elle propose.
• Le « X », également rouge, représente ses solutions d’investissement. Son emplacement par rapport aux autres éléments de la marque démontre qu’il s’agit de solutions d’avant-garde, utiles aux investisseurs désireux d’optimiser leur portefeuille afin d’atteindre leurs objectifs de placement.
• Les deux symboles réunis, M à la puissance X, montrent l’énergie avec laquelle la Bourse de Montréal entend prendre une place de choix dans le marché des dérivés tant sur le plan local qu’international. L’emblème MX renforce cette image. La courbe ascendante du « M » qui rejoint le « X » (d’Exchange) – le point de repère (l'étoile Polaire) – indique que la Bourse de Montréal est entièrement vouée à l’excellence.

La dénomination :

• L’emblème s’accompagne d’une dénomination. Ainsi, la dénomination de la marque française est « Bourse de Montréal », la dénomination de la marque anglaise est « Montréal Exchange ».
• Le noir de la dénomination associée au rouge et au gris de l’emblème évoque le prestige et la modernité, la technologie et le dynamisme.