IMAGELLAN IMAGE ET CRÉATION

Une expertise développée sur plusieurs décennies au service de la communication, de l'information, de la création et de la réflexion. Informer c'est permettre de prendre conscience de son environnement.

Claude Lortie IMAGELLAN

Saisir le moment magique qui m'est offert et le transformer en image. Une des passions qui a marqué ma vie.

Photographe

Un portrait n’est pas une ressemblance. Dès lors qu’une émotion ou un fait est traduit en photo, il cesse d’être un fait pour devenir une opinion. Richard Avedon, photographe américain.

Depuis 50 ans, je consacre une partie de mon temps à la photographie. De passetemps, la photo s’est transformée maintenant en passion à temps presque complet. Mon expérience de réalisateur documentaire me procure une assise très forte dans le choix des sujets, des cadrages et dans la conception de séries photo. Le portrait m’attire particulièrement, la photo de rue et de voyage aussi.

Au cours de mes nombreux séjours à l’étranger, j’ai découvert des réalités qui ont forcé ma réflexion et mon ouverture à la grande richesse de la diversité culturelle. Je suis encore fasciné par la manière dont les êtres humains ont pu s’adapter à leur environnement, mais également à la manière dont ils ont répondu efficacement à cette réalité. Et cela, j’essaie de le capter et de le rendre par la photo.

Stratège de marque

Au début des années 2000, j’ai quitté le monde de la production audiovisuelle pour me consacrer à la communication marketing. Ma capacité à raconter des histoires et à les écrire m’a servi de tremplin. J’ai fondé la société Imagellan dans le but d’aider les entreprises et les fondations à atteindre leurs objectifs d’affaires grâce à un bon positionnement et en soignant leur image de marque.

Dans Imagellan, on retrouve l’image et l’innovation. Nous nous sommes inspirés du célèbre navigateur portugais Fernand de Magellan qui a proposé une approche révolutionnaire et audacieuse en faisant le tour du monde dans le sens inverse des habitudes de l’époque. Convaincu que la Terre était ronde, le grand navigateur a été le premier à en faire le tour complet. Magellan a fait sa marque et a changé la carte du monde.

Imagellan se spécialise en stratégie et en contenu de marque et notre slogan est : notre savoir… vous faire valoir. Imagellan s’appuie sur la force des idées, surtout celles qui posent des défis originaux.

Réalisateur

En 1972, je quitte le Canada pour le Chili où le gouvernement de l’Unité populaire de Salvador Allende a été élu deux ans plus tôt. C’est le début d’une période d’apprentissage intense qui mènera directement à ma décision de plonger dans le monde de la réalisation documentaire.

Au cours des 30 années suivantes, j’ai travaillé comme réalisateur, scénariste et producteur. J’ai conçu et réalisé de grands reportages, des documentaires et des séries pour les réseaux de télévisions canadiens, tant en français qu’en anglais. J’ai fait partie des équipes de grandes émissions d’affaires publiques comme Le Point, Enjeux et Zone libre. J’ai aussi travaillé pour la CBC à Toronto pour les émissions The Fifth Estate et The Journal.

J’ai eu la chance et le privilège de rencontrer de grandes personnalités comme Henry Kissinger et Charles Aznavour, Élie Wiesel et Rafic Hariri, le Dalaï-Lama et Pavel Hamet. J’ai pu observer dans leur travail des décideurs, des politiciens, des artistes de renom, mais aussi de purs inconnus au parcours enrichissant.

J'observe le monde et j'en fais des photos

Mon interprétation de la réalité

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People

Je suis fasciné par le regard et la diversité des gens

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Noir et Blanc

Il y a des lumières qui se passent de couleur

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Réflexion

Des miroirs publics riches en détails et en composition

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Musées

Le musée est une source d'inspiration tant par son contenu que par le visiteur

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Mexique

L'héritage palpitant de grandes civilisations

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Brésil

Une mosaïque captivante et foisonnante

Projets artistiques et de création

Je fais des photos le plus souvent possible et sans autre but que le plaisir de capter de moments privilégiés ou pour la beauté des paysages qui me sont offerts. C'est la photo documentaire très proche du travail de réalisateur que j'ai pratiqué pendant des années.

J'accorde cependant une très grande place à mes projets artistiques qui ont une approche de création structurée. Ici, la technique et la réflexion jouent un rôle essentiel. Je planifie, j'organise, je propose, j'avance et recule, je doute et j'essaie de créer. C'est une démarche complexe, parfois frustrante, mais qui donne un sens précis à mon travail de photographe. Je cherche un résultat particulier qui ne laisse aucune place au hasard. J'en ai toujours quelques-uns en chantier ou en préparation.

Quelques-uns de mes clients

Des défis qui m'ont permis d'exprimer mes compétences

Metro
Financial Times
Radio Canada
Télé Québec
Commission des droits de la personne et des droits de la jeunesse
Fondation hôpital Charles-Lemoyne
Cowansville
Gouvernement du Canada
Centre universitaire de santé McGill
Gouvernement du Québec
Institut
Pixcom

Mon point de vue sur la marque

Durant quelques années, j'ai publié régulièrement des billets portant essentiellement sur la marque, en donnant des exemples concrets. Je pense que certains sont encore tout à fait pertinents. Certains sont plus généraux sur le marketing, d'autres racontent une histoire en particulier. Je vous propose une petite collection de mes favoris.

Bonne Maman, une histoire de confitures

Après la Seconde Guerre mondiale, le fondateur d'Andros, Jean Gervoson rachète les prunes invendues du commerce de son beau-père et les transforme en confiture. Andros est une entreprise agro-industrielle et une marque française spécialisée dans la transformation des fruits et de laitages.

Puis comme ses affaires marchent, Gervoson crée en 1971 la marque Bonne Maman. L'emballage inchangé depuis sa création est facilement reconnaissable : pot au format breveté, couvercle d'après le motif d'une nappe à carreaux et étiquette blanche avec calligraphie comme à la plume.
La marque Bonne Maman est une confiture « maison » qui joue sur des vertus traditionnelle, naturelle et gourmande. Elle se démarque ainsi des produits industriels et connaît un succès remarquable puisque le chiffre d'affaires de la gamme Bonne Maman s'élève à presque 300 millions de dollars par année.
Grâce à son positionnement et son packaging reconnaissable, la marque Bonne Maman bénéficie d'une notoriété exceptionnelle. Ses ventes ne cessent d'augmenter chaque année. Toutes les gourmandises Bonne Maman sont made in France, pour la famille Gervoson « pas question d'aller voir ailleurs ».
Quarante ans après sa création, la marque détient 35 % du marché français des confitures. C'est bien plus qu'une histoire de confitures, Bonne Maman est une marque forte et incontournable dans son domaine.

Personnel diversifié égale stratégie marketing

Voilà un point de vue encore audacieux à notre époque. Pourtant, les entreprises de services et de vente au détail, qui ont une main-d'œuvre diversifiée, se placent très loin devant leurs concurrents. Pourquoi? Simplement parce que plus les clients se reconnaissent dans le personnel d'une compagnie, plus celle-ci est à même de les attirer. Évidemment si cela est une approche client sincère.

La meilleure stratégie marketing pour attirer une clientèle diversifiée est celle de recruter du personnel à l'image de la démographie environnante. Les grandes banques ont vite compris la valeur ajoutée que représente le fait d'avoir dans leurs rangs et à tous les échelons, des représentants de tous les secteurs de notre société.
Si une entreprise a le choix entre deux candidats qui ont la même formation générale et une expérience de travail à peu près semblable, il est tout à fait possible de considérer un candidat latino-américain comme ayant une plus-value importante si elle cherche à rejoindre cette clientèle particulière.
Pareil avec un jeune anglophone bilingue et dynamique qui apportera à la compagnie une connaissance et un point vu différent qui lui permettra de rejoindre ou d'attirer une clientèle jeune, non francophone et à l'image de cette personne.
La diversité ne se résume pas à embaucher des immigrants. La diversité en entreprise c'est quand le personnel reflète de façon claire la société dans son ensemble et les clientèles que cette entreprise veut attirer.
Il s'agit en fait d'un outil de marketing remarquable qui envoie un message très pointu et facile à décoder. « Vous êtes une clientèle importante pour nous et nous aimerions faire affaire avec vous. »
Alors, il faut oser un peu pour que cela rapporte beaucoup. À tous les niveaux.

Vanilla, un tout petit créneau et une offre haute de gamme

Dans le monde du vélo et de la marque, il faut mentionner la compagnie Vanilla. Il s'agit d'un exemple de positionnement extrêmement pointu.
C'est un peu comme la marque Ferrari. Le marché est hyperspécialisé et extraordinairement exigeant. Les produits de Ferrari et de Vanilla coûtent très cher et obligent ces sociétés à livrer une promesse de très haute qualité. Ici, il n'y a aucune erreur possible.

Vanilla promet un temps d'attente d'au moins cinq ans avant de pouvoir enfourcher toute nouvelle et luxueuse monture. Le prix ? On ne peut le garantir. On proposera plutôt un ordre de grandeur et un dépôt d'environ 1 500 $. Les matériaux sont chers et comme le temps d'attente sont longs.
Il y a un marché pour tous produits et services. Il y a un positionnement précis pour tous les produits et services. Il y a aussi une promesse à laquelle s'attend le consommateur, peu importe le produit ou le service.
Le marché de masse sans créneau précis est révolu. Il y a maintenant une diversité de produits, de services et surtout de marchés cibles. Il faut trouver son créneau, développer sa marque et son histoire. Sans quoi il est difficile de survivre. Et c'est plus simple pour tout le monde !
Pour y arriver, cela demande un travail constant et vigilant pour entretenir une marque, la valoriser et livrer la promesse à laquelle s'attend le client.
Chez Vanilla, on promet rigueur, très haute qualité, lenteur dans les gestes qui amèneront à produire manuellement un objet unique. C'est leur promesse et l'histoire qu'on raconte chez Vanilla. Bien des gens sont prêts à acheter cette marque, car elle est garante de luxe et d'authenticité.

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